Tu as bossé des semaines (ou des mois ?) pour créer ton programme en ligne. Tu t’es donnée à fond : du fond béton, une pédagogie claire, une vraie transformation pour tes client.e.s. Et là, vient le moment fatidique… celui où il faut le montrer au monde.
Créer la page de vente. Briefer une graphiste pour des visuels Insta. Préparer un PDF pour ton bonus. Mettre à jour ta newsletter. Et là, le doute s’installe :
“J’utilise quelles couleurs déjà ? Cette typo, c’est bien la bonne ? Le logo, il va où ? Et c’est quoi le bon ton pour ce texte ?”
Tu rouvres un ancien fichier, tu scrolles tes anciens visuels, tu compares les derniers posts. Tu perds du temps. Tu te prends la tête. Tu repousses. Et ton message attend. 😬
Bienvenue dans la zone floue. Celle où tout repose sur ta mémoire, ton instinct ou un dossier chaotique nommé “brand_v3_bis_OK_DEF”.
Mais bonne nouvelle : il existe un outil pour sortir du flou une bonne fois pour toutes. Un document clair, stratégique, vivant, qui va t’épauler dans ta com’ comme une vraie alliée : le brand book.
Un outil (trop souvent oublié) au cœur de ta com’
Le brand book, c’est la boussole de ton univers visuel et éditorial. Il ne sert pas juste à faire joli, ni à cocher une case branding. C’est ce qui te permet de parler d’une seule voix, de créer une vraie connexion avec ton public, et surtout… de gagner un temps fou.
Ce document essentiel regroupe tous les ingrédients de ton identité de marque : ta palette de couleurs, tes typographies, l’utilisation du logo, les visuels, l’ambiance graphique, le ton de ta voix… et même les règles d’utilisation pour tous tes canaux (site web, réseaux sociaux, contenus pédagogiques, PDF, print, etc.).
Et en bonus : il allège ta charge mentale. Vraiment. Quand tout est écrit noir sur blanc, tu ne passes plus 30 minutes à décider entre deux nuances de bleu ou à chercher quelle typo tu avais utilisée pour ton dernier module. Tu agis. Tu crées. Tu avances.
Tu veux une marque claire, pro, impactante ? Commence ici. ✨
C’est quoi un brand book, au juste ?
Un document clair pour une identité de marque cohérente
Un brand book (aussi appelé charte graphique, ou guide de marque), c’est un document qui regroupe toutes les règles de ton identité visuelle et parfois même éditoriale. Il pose les bases pour que tout ce qui sort de ta marque soit cohérent, aligné et reconnaissable — que ce soit une présentation, un module vidéo, un workbook ou ta dernière story Insta.
Il est particulièrement utile pour toute entreprise qui veut structurer sa stratégie de communication et définir clairement sa vision, sa mission et sa personnalité de marque.
Brand book ≠ simple logo et palette de couleurs
Trop souvent, on croit qu’un brand book, c’est juste :
ton logo + un nuancier + une ou deux polices.
Mais en vrai, c’est bien plus que ça. C’est un élément stratégique qui peut t’accompagner dans chaque aspect de ta communication, de ton site web à tes supports pédagogiques, en passant par ton contenu marketing.
Il te permet de présenter la marque de manière claire, de refléter l’identité de la marque dans tous tes supports, et d’assurer la cohérence de l’image de marque même quand tu délègues.
Les 5 piliers d’un brand book complet
Un bon brand book devrait inclure, au minimum :
- Logo (et ses variantes : avec ou sans baseline, monochrome…)
- Palette de couleurs (avec leurs codes hexadécimaux exacts)
- Typographies principales et secondaires
- Iconographie et éléments graphiques (formes, pictos, illustrations…)
- Ton de voix et style rédactionnel (avec exemples de messages, expressions, ambiance)
Le tout dans un format simple, professionnel, facile à utiliser au quotidien.
Pourquoi ton brand book est ton meilleur allié pour gagner en cohérence
Pour toi : fini les hésitations, place à l’action
Tu veux créer une présentation ? Un post ? Une page de vente ? Un module pour ton programme ? Avec un brand book, tu sais exactement quoi utiliser : tes couleurs, tes typographies, ton logo, ton ton de voix. Tu ne tâtonnes plus. Tu définis clairement ta marque, et tu passes à l’action sans perdre d’énergie à douter ou à tout refaire.
🎯 C’est un peu comme un anti-charge mentale pour ta communication.
✨ Résultat : tu gagnes en clarté, en rapidité… et tu ne t’éparpilles plus. Et tu construis une marque qui reste droite dans ses bottes — même quand tu changes de support ou de canal.
Pour ton équipe (ou tes prestataires) : une feuille de route commune
Même en solo, tu travailles sans doute avec d’autres pros. Une graphiste, une personne qui gère tes pubs, une CM qui t’aide avec tes newsletters ou tes réseaux sociaux ou même une développeuse. Et chacune a besoin de savoir comment utiliser ta marque, sans t’envoyer 12 questions ou faire des approximations.
Avec un brand book, tu leur fournis :
- Une base claire, lisible et pro
- Des repères visuels (logo, typographies, éléments graphiques)
- Ta vision et les codes de ton identité de marque
💡 Résultat ? Elles sont autonomes, elles prennent les bonnes décisions, et elles peuvent créer des visuels ou du contenu qui reflètent fidèlement ta marque — même si tu n’es pas là pour valider chaque détail.
Tu poses un cadre rassurant et professionnel, qui facilite la délégation et renforce la cohérence de tous les supports produits, internes comme externes.
Pour ton audience : une image de marque forte et mémorable
Ton audience, elle te suit souvent sur plusieurs canaux. Si ton univers change du tout au tout entre ta page de vente, ta newsletter et ton feed Instagram… tu crées de la confusion.
Ce que permet le brand book :
- Une image de marque forte, homogène et professionnelle
- La perception de ton entreprise : du sérieux, de la maîtrise, et une intention nettement définie
- Une vraie connexion émotionnelle grâce à un univers visuel stable
🧠 Parce qu’une marque cohérente est plus simple à reconnaître, à comprendre, à mémoriser. Et dans un monde saturé, c’est ça qui fait la différence.
Tu veux que ton message porte plus loin ? Ton brand book est le mégaphone visuel et éditorial qui lui donne de l’impact.
Et sans brand book ? C’est la cacophonie visuelle assurée
Quand chaque visuel a une police différente… Quand les couleurs varient selon l’humeur du jour… Quand le logo est étiré, mal placé, pixelisé…
💥 L’impact est immédiat : tu perds en crédibilité. Tu dilues ton message. Tu perds en cohérence, en professionnalisme, en reconnaissance.
Et à l’intérieur aussi, ça se ressent : créer devient fastidieux. Tu refais dix fois les mêmes choix. Tu ne sais plus ce qui est « toi » ou non. Bref, c’est le flou artistique. Et ce flou ralentit le développement de la marque.
Comment utiliser ton brand book au quotidien ?
Ton brand book, ce n’est pas un joli document qui prend la poussière. C’est un outil de terrain, ultra-pratique, qui te sert au quotidien, à chaque fois que tu crées, délègues ou fais évoluer ta communication. Voici trois situations concrètes où il devient ton meilleur allié 👇
Créer un site web aligné avec ton identité de marque
Avant même de penser design ou pages de site internet, il te faut une base solide. Et cette base, c’est ton brand book. Il va permettre au webdesigner (ou à toi, si tu crées ton site en solo) d’avoir une ligne précise : typographie, palette de couleurs, style d’illustration, ambiance graphique, ton de voix…
Bref, tout ce qui va donner vie à une identité visuelle de la marque forte et cohérente.
Tu éviteras ainsi l’effet patchwork, les refontes à répétition, ou les sites “jolis mais pas du tout alignés avec ton univers”. Le brand book devient ici un document stratégique pour assurer la cohérence de la marque sur ton site web, et créer une expérience fluide pour ton client idéal.
Collaborer efficacement avec une graphiste ou prestataire
Plutôt que de t’arracher les cheveux à expliquer « l’ambiance que tu veux » avec des captures d’écran et des « j’aime bien ça mais pas trop ça », tu peux envoyer ton brand book. Et là, magie :
- Ta vision est définie clairement
- Les éléments graphiques sont déjà définis
- Les règles d’utilisation du logo, des couleurs et des polices sont posées
Résultat ? Ta prestataire gagne un temps fou, elle te fait des propositions beaucoup plus justes, et la collaboration devient fluide (et agréable 😌). C’est un vrai gain de temps pour l’équipe comme pour toi, et ça pose une base de travail professionnelle.
Déléguer sans perdre ton style : ton brand book comme boussole
Quand tu délègues, tu veux que ta marque reste reconnaissable. Que ce soit pour :
- un post sur les réseaux sociaux
- une newsletter
- un nouveau visuel promotionnel
- un support pour ton programme de formation
Le brand book permet à n’importe quel prestataire de comprendre comment utiliser les bons éléments de ta charte graphique, dans le bon format, avec la bonne intention.
Même si tu n’es pas derrière chaque visuel, ton identité de marque est respectée. Tu gardes le cap, tu transmets des repères simples, et tu évites les surprises qui piquent les yeux 😉
Et au passage : tu gagnes en tranquillité, en délégation efficace, et en cohérence de l’image de marque sur toute ta communication — interne ou externe.
Un post LinkedIn, une newsletter, une bannière pub, un visuel pour une collab… Le brand book, c’est ce qui permet de déléguer sans perdre ton essence. Même si c’est quelqu’un d’autre qui appuie sur “Publier”, ta patte reste reconnaissable. Tu assures la cohérence de la marque, même quand tu ne pilotes pas directement.
“Oui mais mon entreprise est petite structure…”
… et alors ? Justement !
Quand on est seule à bord, on a encore plus besoin de repères. Pas le temps de tergiverser à chaque support. Pas envie de dépendre d’un tiers pour valider chaque visuel. Le brand book devient alors un outil précieux pour faire des choix rapides, efficaces et alignés.
Il est là pour t’aider à présenter ta marque de manière professionnelle, même sans grosse équipe. Il te fait gagner en efficacité, réduit la charge mentale, et t’apporte une vraie clarté stratégique.
Le brand book, c’est ton assistant créatif personnel.
Un outil stratégique qui évolue avec ta marque
Exemple de l’évolution de l’entreprise, prise en compte dans le brand book de WWF
Ce n’est pas gravé dans le marbre ! Tu peux l’enrichir au fil de l’eau, le mettre à jour à chaque évolution de ton identité ou de ta stratégie. Pense-le comme un document vivant, qui évolue avec ta marque, ton offre, ton client cible et ton monde.
Comment concevoir un brand book sans s’arracher les cheveux ?
Option 1 : Le faire soi-même avec méthode et simplicité
Tu n’as pas besoin d’une équipe entière pour commencer ton brand book. Si tu veux te lancer en solo, voici une méthode simple et efficace :
- Utilise des outils accessibles comme Canva, Notion ou Google Slides
- Pars d’un modèle à compléter (et à adapte le à ta marque, ton entreprise)
- Regroupe ce que tu sais déjà : captures d’écran, visuels existants, notes de ton ton de voix…
L’objectif ? Obtenir un document vivant, compréhensible, que tu peux utiliser et faire évoluer au fil de l’évolution de ton entreprise. Mais surtout, qu’un prestataire extérieur pourrait comprendre sans t’appeler dix fois.
💡 Petit rappel : ce n’est pas un concours de mise en page. L’important, c’est que ton brand book soit compréhensible, utile, et qu’il contienne les éléments clés de l’univers (visuel + verbal) de ton entreprise.
Option 2 : Se faire accompagner pour aller plus loin
Tu veux aller plus loin, sans y passer des jours, ni tourner en rond ?
Avec l’accompagnement d’une graphiste spécialisée (hello 👋) tu peux gagner des semaines de réflexion, éviter les erreurs classiques, et être aider à avoir un brand book 100% aligné avec ta identité de marque, ta vision, et ta stratégie de communication.
On construit ensembleun brand book pour une identité de marque cohérente, sur-mesure, adapté à ta réalité (pas à celle d’une multinationale 😅). Un document prêt à l’emploi, qui va t’aider à présenter ta marque de manière professionnelle, impactante et cohérente.
En résumé : le brand book, c’est la boussole de ta marque
- ✔ Il simplifie toutes tes décisions graphiques
- ✔ Il renforce ta cohérence de marque à chaque prise de parole
- ✔ Il te fait gagner en rapidité, en impact, et en crédibilité
- ✔ Il t’aide à déléguer plus sereinement
- ✔ Il donne vie à ton univers, à ta histoire de marque, à ta vision
Besoin d’aide pour ton livre de marque ? On le construit ensemble
👉 Tu veux un brand book adapté à ta marque, ta structure et à tes besoins ? Écris-moi, je serai ravie de t’aider à le construire ensemble, pas à pas
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